При трудоустройстве в одну из компаний у меня была беседа с психологом. Фраза, которой она меня встретила, была "Ну хорошо, что в цветном, я думала, если сейчас в черно-белом придет, сразу скажу, какой же это директор по маркетингу, она нам не подходит". Откуда это представление о маркетологах и рекламистах, как об этаких фриках, со странной прической и в одежде расцветки попугая?! И чем страньше тем лучше.🙈
Кстати, странные аксессуары и обязательно цветная одежда срабатывают и с клиентами.
А все почему? Потому что #тыжкреативный. В представлении масс, креатив рождается в полуночных плясках и горах белого порошка (вспоминаем 99 франков).
Одни креатива от тебя ждут, другие боятся, потому что вдруг будет "слишком".
Что такое креатив? Это не ролик, где слон едет на жирафе, подтанцовка из верблюдов, а на заднем фоне фейерверк. И ничего, что продать надо было услуги стоматолога.
Такой бред можно нести часами, и да не иссякнет фонтан безумства.
Хорошая реклама так не создаётся.
Мое глубочайшее убеждение, что креатив должен РЕШАТЬ ЗАДАЧУ БИЗНЕСА. А значит, в нем все посчитано. Куча ограничений. Потому что есть конкретная аудитория, конкретная выгода и куча критериев-параметров. Хотя, безусловно, простор для фантазии есть.
О чем сей опус. О том, что маркетолог, это в первую очередь аналитик! И за рекламной кампанией должны стоять не безумные идеи, рожденные в бреду, а цифры. Исследования аудитории, цели по продажам.
Чтобы не крокодилы-бегемоты, а ваш товар и выгода врезались в память.
Тогда слово "накреативили" перестанет быть ругательным.
Тогда не нужно будет с боем доказывать, что маркетинг, это не цвет шариков при открытии торговой точки и не заказ ручек, а серьезные управленческие решения.
Так что всем полета мысли и настоящего креатива!
#буднимаркетолога #креативныйкреатив
#брендменеджмент #брендинг #маркетингэтоцифры #ямаркетолог #маркетологновосибирск #маркетологмосква #накреативили #разработкабренда
