Что ждет маркетинг в 2023? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, а что произошло в 2022?
Итак, 2022 год:
Сокращение количества рекламных каналов.
Ушли Google Ads, таргет Instagram, как следствие, рост конкуренции в оставшихся каналах, рост стоимости трафика и цены лида.
Изменение поведения покупателей.
Связано как с падением покупательской способности, так и с нестабильным внешним фоном. Одни затягивают пояса потуже, другие “гуляют на все”.
Сокращение горизонта планирования в компаниях.
Даже 5-летняя стратегия - редкость для Российских компаний. Сейчас срок, о котором идет речь - 1 год.
Внимание к поколению Z.
Доля миллениалов - сейчас им чуть больше 20 лет - в платежеспособном сегменте аудитории неуклонно растет. Они рано начинают зарабатывать и тратить. Их особенности нужно учитывать в подаче информации.
Результат 2022 - 6 основных трендов в маркетинге 2023. Часть перечисленных трендов - глобальные, часть - характерны именно для России.
Ключевым трендом я считаю ПАРТНЕРСТВО.
Предпосылка этого тренда - безусловно, рост стоимости трафика и сокращение количества рекламных каналов. Кроме того, меняется сознание самих предпринимателей. Все больше я вижу владельцев бизнеса, которые рассматривают своих конкурентов не как оппонента, которого нужно победить, а как партнера, с которым можно развивать рынок вместе.
Стандартный кросс-маркетинг, когда в продвижении объединяются бизнесы со схожей целевой аудиторией, удовлетворяющие схожие потребности, становится нормой.
В этом году я ожидаю увидеть ситуации, когда объединяются для продвижения проекты, которые казалось бы, должны быть конкурентами.
Партнерство с клиентами также будет расширяться, схема “приведи друга-получи бонус” - уже стала элементом маркетинг-минимума. Клиенты все чаще будут становиться агентами продвижения.
Что делать бизнесу в этой ситуации?
пересмотреть программу лояльности в части рекомендаций. Мотивированы ли люди рекомендовать вас? Готовы? А может быть они могут сделать для вас больше?
посмотреть на игроков смежных рынков, проработать несколько вариантов взаимодействия. Примеры - клиника репродуктивного здоровья и педиатрия, кофейни и рестораны, магазины продуктов и магазины товаров для дома итп.
для смелых - посмотреть на своих конкурентов. Как минимум - встретиться и познакомиться. Как максимум - придумать совместный проект.
Об остальных трендах - в следующих постах. Для нетерпеливых - полная версия статьи - уже на моем сайте. Ссылка на статью: http://vidian-marketing.tilda.ws/marketing-trends-2023
#тренды2023 #трендымаркетинга #трендыSMM #маркетинг2022 #маркетинг2023 #глобальныетренды2023 #тренды23 #маркетинговыйтренд #стратегия2023
