#нестер Прочитал за вас отличный репорт Pugpig о трендах по опросу 350 крупнейших медиа. Самое главное.
- Два главных фокуса: персонализация контента и аудио контент. То есть, крупнейшие паблишеры собираются много вкладываться в подкасты и другой "разговорный" аудиоконтент.
- Контент будут персонализировать для разных групп аудитории, на основе того что смотрели в приложении, и в особенности - в рассылках, в которые очень все верят.
- Приложения - новая нефть для медиа. После пандемии время, которое проводят юзеры в браузерах, вернулось к прежним значениям. Но время, проведённое в приложениях, выросло в среднем на час в день и продолжает расти. Если пользователь начал вас читать через приложение, то он просто золотой и суперлояльный, это видно по данным.
- Среднее время в приложении медиа за сутки - 18.49, и 27.5 посещений за месяц.
- Паззлы (!) рвут танцпол. NYT купили wordle, другие медиа пытаются делать что-то самостоятельно. До 22% времени в приложениях медиа- это паззлы. Используйте это как метод вовлечения.
- Те, кто установил приложение через аппстор, а не скачал с сайта - показывают существенно более высокие уровни вовлечения и платежей в приложении
- Главные проблемы в наступающем году: рост стоимости производства контента и борьба за таланты
- Новый челлендж для медиа - попытаться продать юзеру новый контент в обход appstore и их комиссии в 30% (закон теперь это разрешает).
- 15% аудитории читают медиа в горизонтальном режиме
- Из 350 опрошенных про будущие идеи развития своих медиа никто не назвал NFT или Metaverse
- За 8 лет прослушивание разговорного формата на мобильном (подкасты и тд) выросло в 3.5 раза. Самый мощный рост - в сегменте 13-24.
- В решении о том, что делать в медиа, полагаются на аналитику и данные. Ответ "Решение редактора" переместился куда-то в хвост ответов. Данные рулят.