Статья о том, что креатив в маркетинге должен решать задачу бизнеса и быть основан на аналитике, а не на безумных идеях. Рассказывается о том, что маркетолог - это в первую очередь аналитик, который должен учитывать цифры и исследования аудитории, чтобы рекламная кампания была эффективной. В конце статьи автор призывает к настоящему креативу и полету мысли.