Ключевая задача в маркетинге малого бизнеса - фокусировка. Достичь цели с минимальными затратами. Речь не только о финансовых усилиях, но и о временном ресурсе команды и собственника, который, обычно, совмещает в себе управленца, стратега, маркетолога. А еще продавца, снабженца и далее по списку. Ошибки в стратегии - критичны. Слитый впустую рекламный бюджет, время продажников, потраченное на тех, кто и не собирался покупать. Если средний бизнес обладает достаточным запасом прочности и денег, ч

В статье рассказывается о том, как небольшим компаниям найти свое УТП и фокусироваться на конкретных сегментах аудитории. Предлагается услуга Позиционирование Лайт, которая включает в себя детальное описание портретов аудитории, набор выгод и рекомендации по внедрению портретов и выгод в каналах коммуникации. Этот документ также может быть использован как техническое задание для маркетолога или специалиста по продвижению. Услуга экспериментальная, но автор обещает давать больше, чем предусмотрено пакетом. Ссылка на подробное описание услуги в статье.

Статья обсуждает влияние голосового поиска на оптимизацию сайтов и выдачу, а также тренды 2023 года, связанные с коммуникацией в мессенджерах, визуальным контентом и голосовым поиском.

Отчет Pugpig о трендах медиа показал, что крупнейшие медиа будут вкладываться в персонализацию контента и аудио контент, а также использовать приложения для увеличения времени, проведенного пользователем в них. Паззлы становятся популярным методом вовлечения, а установка приложения через аппстор показывает более высокие уровни вовлечения и платежей. Медиа также сталкиваются с проблемами роста стоимости производства контента и борьбы за таланты. Важность аналитики и данных в принятии решений в медиа растет, а решение редактора уступает им в приоритете.

Бренд с человеческим лицом - один из ключевых долгоиграющих трендов в маркетинге и брендинге на 2023 год. Под человеческим лицом понимается выраженный характер бренда. Тренд иллюстрируется социальными сетями, контентом, создаваемым потребителями, живыми людьми вместо вылизанных картинок и личным брендом в малом и микро-бизнесе. Статья по ссылке содержит все тренды на 2023 год в маркетинге и брендинге.

Статья о второй группе трендов в маркетинге на 2023 год. Рассматриваются три тренда: работа с текущей клиентской базой, присутствие на маркетплейсах и персонализация предложения. Для каждого тренда приводятся примеры и объяснения, почему они стали трендами. В конце статьи подчеркивается важность рекламной коммуникации в моменте и напоминается о том, что долгосрочное привлечение клиентов не всегда эффективно.

В 2022 году произошло сокращение количества рекламных каналов, изменение поведения покупателей, сокращение горизонта планирования в компаниях и увеличение внимания к поколению Z. Результатом стали 6 основных трендов в маркетинге на 2023 год.

Статья рассказывает о том, что маркетинг и позиционирование важны на этапе разработки продукта. Не стоит мешать толковым людям помогать вашему бизнесу. Чем больше человек восхищается Джобсом, тем больше будет проблем при взаимодействии.

Статья о том, что креатив в маркетинге должен решать задачу бизнеса и быть основан на аналитике, а не на безумных идеях. Рассказывается о том, что маркетолог - это в первую очередь аналитик, который должен учитывать цифры и исследования аудитории, чтобы рекламная кампания была эффективной. В конце статьи автор призывает к настоящему креативу и полету мысли.

История о том, как магазин товаров для детей пытался распродать товарные остатки двухгодичной давности по полной цене, не снижая цену, и как это привело к тому, что 30% оборота стало мертвым грузом. Мораль истории: деньги должны работать, а не лежать на складе.